Branding : définir les bases d’une stratégie de marque réussie
LE BRANDING C’EST QUOI ?
Le branding c’est une stratégie marketing qui consiste à façonner l’image de votre marque ou votre entreprise, pour la rendre unique et remarquable.
Votre marque doit être bien identifiable et authentique.
MAIS AUSSI…
On peut parler aussi de « rebranding », c’est-à-dire repenser la stratégie de marketing initiale de la marque ou entreprise, pour raffraîchir votre image et atteindre de nouveaux objectifs.
LE BRANDING N’EST PAS…
Simplement se résumer à un logo et une identité visuelle. Il faut aussi s’intéresser au storytelling, au brand content, à l’offre commerciale et d’autres facteurs clés essentiels pour une communication efficace et adaptée à votre clientèle.
Votre image est la valeur ajoutée de votre marque.
LE BRANDING ou BRAND MARKETING
En résumé, ce sont toutes les stratégies que vous allez mettre en place pour définir votre image de marque et vous permettre d’être mieux visible et avoir une communication uniforme.
4 étapes pour définir une stratégie de branding
01 LE POSITIONNEMENT
C’est la première étape de la création de votre entreprise. Avant de lancer votre business, vous allez faire une étude de marché pour définir où se place votre offre, parmi celle de la concurrence. Ensuite vous allez définir un positionnement stratégique qui vous permettra de vous démarquer.
Votre marque doit raconter votre histoire et dire qui vous êtes.
02 LES VALEURS
Votre marque doit être bien identifiable et doit raconter votre histoire. Elle doit dire qui vous êtes et ce que vous défendez. Votre marque doit représenter des valeurs qui vous sont propres.
Définissons ensemble la stratégie la mieux adaptée.
03 LA CIBLE / LE MARCHE
Vous allez devoir définir votre offre en l’adaptant à votre clientèle cible. Quelle(s) solution(s) vous proposez et pour répondre à quel(s) besoins ? Ce sont les questions les plus importantes à vous poser avant de démarrer votre activité.
04 LA PROMESSE/ LES PREUVES
Il s’agit à cette étape de définir votre principal argument de vente. La promesse doit mettre en avant votre expertise. Ce qui rend votre offre unique, plus efficace, plus compétitive. Ensuite, vous allez recueillir des témoignages, avis clients qui renforceront la qualité de votre service.
Auteur
Pascale
Je suis experte en brand marketing et stratégie de marque. J'aide mes clientes à booster leur business en leur fournissant les outils professionnels pour améliorer leur visibilité en ligne. Ensemble créons une marque qui vous ressemble !
