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Branding : définir les bases d’une stratégie de marque réussie
Le branding c'est quoi ?
Le branding c’est une stratégie marketing qui consiste à façonner l’image de votre marque ou votre entreprise, pour la rendre unique et remarquable. Le branding ne se résume pas simplement à un logo et une identité visuelle. Il faut aussi s’intéresser au storytelling, au brand content, à l’offre commerciale et d’autres facteurs clés essentiels pour une communication efficace et adaptée à votre clientèle.
On peut aussi parler de « rebranding », c’est-à-dire repenser la stratégie de marketing initiale de la marque ou entreprise, pour rafraîchir votre image et atteindre de nouveaux objectifs.
En résumé, le Branding ou Brand Marketing, ce sont toutes les stratégies que vous allez mettre en place pour définir votre image de marque et vous permettre d’être mieux visible et avoir une communication uniforme.
4 étapes pour définir une stratégie de branding
1. Le positionnement
C’est la première étape de la création de votre entreprise. Avant de lancer votre business, vous allez faire une étude de marché pour définir où se place votre offre, parmi celle de la concurrence. Ensuite vous allez définir un positionnement stratégique qui vous permettra de vous démarquer.
2. Les valeurs
Votre marque doit être bien identifiable et doit raconter votre histoire. Elle doit dire qui vous êtes et ce que vous défendez. Votre marque doit représenter des valeurs qui vous sont propres.
3. Le ciblage/le marché
Vous allez devoir définir votre offre en l’adaptant à votre clientèle cible. Quelle(s) solution(s) vous proposez et pour répondre à quel(s) besoins ? Ce sont les questions les plus importantes à vous poser avant de démarrer votre activité.
04. La promesse/les preuves
Il s’agit à cette étape de définir votre principal argument de vente. La promesse doit mettre en avant votre expertise. Ce qui rend votre offre unique, plus efficace, plus compétitive. Ensuite, vous allez recueillir des témoignages, avis clients qui renforceront la qualité de votre service.
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